Il greenwashing è un problema enorme e dobbiamo essere consumatori più attenti.
Perché dovreste preoccuparvi del greenwashing?
Il greenwashing è una forma di pubblicità ingannevole.
Sebbene possa sembrare un modo innocuo per le aziende di farsi notare, in realtà inganna le persone su ciò che acquistano.
Non solo il greenwashing rende più difficile per i consumatori acquistare prodotti veramente sostenibili (rendendoli più propensi a comprare prodotti che non lo sono), ma permette anche alle aziende che tengono alla loro reputazione e ai loro profitti più di ogni altra cosa di spingere i loro programmi ingannando i clienti ad acquistare cose di cui non hanno bisogno o che non vogliono, invece di acquistare da rivenditori con integrità.
Come riconoscere il greenwashing
Il greenwashing è un problema difficile da individuare, ma ci sono alcune parole chiave che vengono spesso utilizzate come copertura.
Se vedete i seguenti termini sul vostro prodotto, è probabile che non sia effettivamente ecologico:
- Rispettoso dell’ambiente
- Sostenibile
- Naturale/Organico (cioè “tutto naturale”)
- Carbon Neutral (ad es. “pulizia dei tappeti a emissioni zero”)
- Riciclabile
Cosa si può fare al riguardo?
Oltre a essere consapevoli del problema, ci sono altre cose che potete fare per sensibilizzare l’opinione pubblica.
Se vedete un prodotto che si dichiara ecologico ma in realtà non lo è, condividetelo con i vostri amici e familiari attraverso i social media.
Questo contribuirà a diffondere la consapevolezza che il greenwashing è un problema che deve essere affrontato.
Inoltre, votate con il vostro portafoglio quando acquistate i prodotti: se un’azienda commette greenwashing o fa false promesse sui suoi prodotti, non acquistatela!
Potreste aderire a gruppi di consumatori che si battono per pratiche commerciali etiche e ritengono le aziende responsabili delle loro azioni; questi gruppi sono anche ottime fonti di informazione e luoghi in cui i consumatori possono essere coinvolti in campagne contro il greenwashing.
Prevenzione del greenwashing – responsabilità aziendale
Ci sono diverse misure che possono essere adottate per prevenire il greenwashing. L’autoregolamentazione è una soluzione, ma molti esperti ambientali ritengono che sia necessario un maggiore coinvolgimento delle ONG per garantire l’efficacia dell’autoregolamentazione.
Un’altra possibilità è che i consumatori stessi diventino più consapevoli del loro potere d’acquisto e dell’impatto che esso ha sull’ambiente.
Il greenwashing è un problema enorme e dobbiamo essere consumatori più attenti.
- Non abbiate paura di fare domande!
Fare domande è il modo migliore per sapere se un’azienda fa del greenwashing sui suoi prodotti.
Se non vi sentite a vostro agio a chiedere alla cassa, potete anche contattare direttamente l’azienda e informarvi sulle sue pratiche e politiche in materia di prodotti. - Cercate le certificazioni di terzi. Queste sono spesso utilizzate per verificare che un’azienda abbia rispettato determinati standard in materia di sostenibilità o di produzione etica, fattori importanti per assicurarsi che il proprio denaro non sia destinato a qualcosa di dannoso.
- Cercate la trasparenza delle aziende per quanto riguarda le loro pratiche e i loro prodotti.
Ciò significa che dovrebbero essere in grado di fornire informazioni sulla quantità di rifiuti prodotti, sulla provenienza dei materiali e sulla loro trasformazione in beni utilizzabili (se del caso), sulle sostanze chimiche utilizzate nei processi di produzione e sul fatto che queste sostanze rappresentino o meno un pericolo per i lavoratori o i consumatori. - Cercate il contenuto riciclato nei vostri acquisti.
L’acquisto di articoli realizzati con contenuto riciclato aiuta a ridurre i rifiuti e a sostenere le piccole aziende che potrebbero non avere accesso così facilmente come le grandi società.
Il greenwashing è un problema molto reale che deve essere smascherato.
Non possiamo più stare fermi e lasciare che le aziende la facciano franca.
I consumatori devono sapere a cosa vanno incontro quando acquistano un prodotto o utilizzano un servizio, in modo da poter prendere decisioni informate sui loro acquisti.
L’unico modo per contrastare il greenwashing è educare le persone su questo tema in modo che non ne siano vittime e chiedere standard migliori alle aziende che dichiarano di essere “verdi” ma in realtà non stanno facendo nulla di buono!